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徐健：創(chuàng)意思維說
作者：佚名 時間：01-4-27 字體：[大] [中] [小]
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聽說北京王府井有一個攝影公司搞一個10平方米的小畫室，里面墻面全是純白色，還為來人準(zhǔn)備了紙筆之類的東西，只要誰有興趣都可以進(jìn)去盡情涂鴉一番。據(jù)說進(jìn)去之后你就有一種天地我最大的感覺，拿起筆隨便揮舞，那種場景能很快叫你興奮起來；參與的人員一個接著一個，好不熱鬧。不一會的功夫，小屋的白墻已面目全非了；幾十 分鐘之前還很清爽的小屋頓時變得和地獄一樣可怕。參加的人都自豪的說"我改變了世界"；當(dāng)然這個老板是 抓住了人的表現(xiàn)欲來做這件事的。這是一次表現(xiàn)欲的淋漓揮灑，一次張狂的心靈展現(xiàn)。
看來每一個人心中都有一種創(chuàng)意的沖動，表現(xiàn)的沖動。
表現(xiàn)的目的就是叫人知道嘛！廣告不就是叫更多人認(rèn)識你嗎？
在中國的廣告圈特別注重創(chuàng)意的人總得來說還不是太多，而以創(chuàng)意在廣告這個市場上做的又有些特點的人更是 少之又少。從一個不懂創(chuàng)意到以創(chuàng)意打開市場局面并最后以創(chuàng)意在業(yè)界知名的人來說更是一種巨大的進(jìn)步；創(chuàng)意怎么表現(xiàn)，創(chuàng)意在市 場中是如何體現(xiàn)的，這些創(chuàng)意大佬們是如何賣出創(chuàng)意而成為業(yè)界的精英的。這可以從一個創(chuàng)意人起初做案子連市 場都不去的英雄壯舉中發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意是如何成為一個廣告工作的中心的；在今天看來創(chuàng)意已是滿天飛的概念，各個行業(yè)都存在創(chuàng)意。但創(chuàng)意是 如何生長的，這些是我們比較關(guān)心的。
1991年一個叫徐健的女人帶著兩三個人辦起了一家廣告公司，蒙頭蒙腦的開始了她的廣告生涯。十 年之后這家廣告公司成為以創(chuàng)意知名的廣告公司。而徐健則成為這個圈子里知名的創(chuàng)意人。說起徐健我真的還不太了解，只是 聽總編說，她四到戛納，別人在展會呆一天就走了，而徐健可以整整呆上六天。除了感動與熱愛，就是身不由已的吸引。
原以為，對他的采訪會有些麻煩。因為聽說徐健蠻厲害的，講話特別直，給人不留情面，有一點風(fēng)風(fēng)火火闖九洲的水滸勁頭；因此，心里還一直想著怎么和她進(jìn)行交流千萬不要出什 么差錯；沒想到，我在電話上說了不到三句話，就約定了采訪的時間，速度之快，行動之果敢；讓我感到從未有過的暢快。
徐健這樣的表現(xiàn)過程使我想象中的徐健象是一個肩挎書包，流連于各大展廳不知疲倦的學(xué)生，那么簡單，清脆。用現(xiàn)在話說叫"爽"。
讓我們看看徐健是怎樣一個"學(xué)生"。
創(chuàng)意：非一般激情感受
說徐健是大陸中少見的廣告人，是因為徐健對創(chuàng)意有著深刻的體驗和對創(chuàng)意操作過程中的熟捻。不是 一般意義上的執(zhí)著，簡直是狂愛。在做創(chuàng)意的每一步，都在體驗創(chuàng)作的快樂和創(chuàng)造性的優(yōu)越感，都在說那種找到問題的快感。徐健的激情使 你感覺她不是與客戶談價格的人，而是談思想上的卓而不群。
如果說廣告人在商業(yè)圈多少帶有較濃的文化氣息的話，那么，廣告圈里的創(chuàng)意人完全是靠自身的文化力量在商品世 界里打拼金錢的。
廣告人太多了，也太籠統(tǒng)了；殘缺的、不合格的廣告人充斥于市場，反而使真正廣告人的本質(zhì)被淹沒。其實 廣告人的本質(zhì)是做創(chuàng)意的人，創(chuàng)意是廣告的本質(zhì)。
徐健在廣告圈是以創(chuàng)意知名的，幾部有猩猩鏡頭的廣告片叫她名聲大振，以至于她有極好的策劃水平還不為人們所知。徐健很喜歡創(chuàng)意，這種喜歡并不隨著年齡的變化而有所改變她仍然一談創(chuàng)意就非常激動、非常興奮，雖然她已并不年輕。
不過，這和年輕有關(guān)嗎？
感受，很難改變，但激情的表現(xiàn)方式卻有所不同；同樣的哭與同樣的笑，年齡的大小與外在表現(xiàn)是不一樣，但內(nèi)心的感受 則是一樣的。
創(chuàng)意是一種創(chuàng)作，創(chuàng)作在一個創(chuàng)意人心中是一種過程，尋找愉快的過程。
徐健認(rèn)為，接到新案子，首先要有激情，沒有激情很難做好這件事情。她說這個觀點使我想起一些搞藝術(shù) 的人，滿嘴都是情感呀、思想呀、觀念呀等等，首先要感動自己才能感動別人，先要有激動才能有閃光點。當(dāng)然這些激動都是 和錢有關(guān)的，因為錢的感覺太好了。我記得99%的藝術(shù)家都說在創(chuàng)作的時候如果老想著錢，那么你的作品肯定是 做不好的，當(dāng)然我也聽到一個香港作家說，一聽有錢就來精神，才思滔滔如長江之水源源不斷，只要有錢就能給創(chuàng)作以靈感。這一點倒是 和廣告人非常相似。我看廣告人就是這樣的人，用錢打開靈感，用錢創(chuàng)造商品文化新景觀。
徐健有時感覺真的非常文化。談創(chuàng)意可以不講任何具體的案子，完全就講創(chuàng)意的種種思維與感受，講述 在她腦中形成的某種觀點，感覺之細(xì)讓人驚嘆。
她也很注重創(chuàng)意的過程，認(rèn)為過程是一種思維的磨勵與升華，要想與眾不同，必須經(jīng)過這種打磨，雖然這種過程是 艱難的，痛苦的。
創(chuàng)意因為完全是一種精神上的狀態(tài)，外在的反映是無形的，只有落在具體的實體上，才有所表現(xiàn)。因此創(chuàng)意帶有某種神秘特質(zhì)，這是 因為它的魅力僅僅在于一種過程。徐健很專業(yè)的抓住這一過程，并把它進(jìn)行了細(xì)化。徐健在我看來，并不老，因為她僅僅在創(chuàng)意感受 上就為我們描繪了許多深刻的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)�、獨到的、�?yōu)美的思維體驗，顯示出她年輕的心靈。
創(chuàng)意可以生產(chǎn)；
創(chuàng)意就是思維的訓(xùn)練；
創(chuàng)意就是艱難的尋找過程；
生產(chǎn)創(chuàng)意，需要有激情，
銷售創(chuàng)意，更需要激情。
徐健就是一個不斷生產(chǎn)創(chuàng)意，并且不時根據(jù)市場的要求，把創(chuàng)意推出，然后再把它賣出去的專家。
面對商品世界冷冷冰冰的金錢關(guān)系，徐健卻激情燦爛的能迅速把它變成一種溫暖，銷售給大眾。激情喚醒產(chǎn)品，保持激情才能有非同一般的廣告創(chuàng)意產(chǎn)生。
戛納：四次四重天
豈今為止，徐健是連續(xù)四次參加戛納廣告節(jié)的廣告人，不光是第一個這么多次走進(jìn)世界廣告舞臺的廣告人，而且是 唯一一位女性，在中國廣告界是獨一無二的。她為什么這么執(zhí)著？這么狂愛戛納，當(dāng)然是因為熱愛。固然去的次數(shù) 多少并不能說明什么，而是每一次的不同收獲。戛納的廣告地位是不容質(zhì)疑的，其電影節(jié)造就了多少燦爛明星，其廣告節(jié)又是 多少廣告人心向往之的圣地。而徐健卻像個不知疲倦的孩子四奔戛納，苦學(xué)創(chuàng)意，不知道有多少收獲。
她真的很有收獲；
1996年到戛納，想的是最基本的問題，廣告是么？
1998年到戛納，思考的是么是創(chuàng)意？創(chuàng)意是么？
1999年到戛納，思考的是創(chuàng)意的思維過程，什么樣的思維習(xí)慣才能產(chǎn)生創(chuàng)意？
2000年到戛納，則考慮的是創(chuàng)意策劃的重要性。
應(yīng)該說徐健的收獲是一次一個臺階，是有代表性的；作為一個創(chuàng)意人，是在這樣一個世界性的舞臺上所應(yīng)該有的思考；四次四重天，每一次戛納之行都是 一次思維的洗禮與升華，96年戛納之行她關(guān)心的是廣告是怎么做的？別人為什么這樣做？徐健認(rèn)為，首 先是中西方文化的差異，不同的文化背景使其消費文化與習(xí)慣和我們有著本質(zhì)的不同，這樣使她的廣告表現(xiàn)與外在形態(tài)上出現(xiàn)非常簡潔、直觀的畫面，不需要任何語言的解釋 ，一看就明白。如果說第一次去戛納徐健有一點找不著北的話，那么，第二次戛納之行，使她開始思索有關(guān)廣告靈魂性的東西，廣告的核心是 么。這種心靈的思索對她的震動和跳躍影響是非常大的。
么是廣告的靈魂？徐健認(rèn)為創(chuàng)意是最重要的，創(chuàng)意也是表現(xiàn)一個人的獨特性和唯一性的極好方法。在她看來，創(chuàng)意充滿于生活中的各個行業(yè)，有些行業(yè)只是 講法不同而已，因此創(chuàng)意是廣告的靈魂，就像有人說在航海圖上表現(xiàn)的深海黑水里的某些突點，會在水面上突然出現(xiàn)可愛的環(huán)狀珊瑚島，那里充滿了奇幻的氣氛；創(chuàng)意是 這樣形成的，它們的出現(xiàn)好像突然漂浮在腦際表面；接著就有相同的奇幻氣氛，并且是一種無法解說的狀況�？吹絼�(chuàng)意在廣告中的位置，更要看到創(chuàng)意形成的過程形式 ；海中的珊瑚島的形成是不計其數(shù)的海下面的活動，是看不到珊湖所壘積建造而成的過程的。
創(chuàng)意也是這樣，是一長串構(gòu)思在意識層面下的活動。需要你去發(fā)現(xiàn)、觀察、剖析、提純才能找到你的渴望。
發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意才能發(fā)現(xiàn)里面的東西；99年的戛納之行是徐健廣告創(chuàng)意的思維之旅，這實際上是一種思維的演練；面對龐大的優(yōu)秀創(chuàng)意，最需要了解的不是 某一特定創(chuàng)意，而是尋找它能夠生產(chǎn)所有創(chuàng)意的方法與心智；以及怎樣領(lǐng)會創(chuàng)意來源的原則，這也是非常重要的。
中國的傳統(tǒng)文化與西方的經(jīng)典文化是我們進(jìn)行創(chuàng)意操作類比的平臺，沒有文化上的支持你就不可能把握住你訴求對象的心理活動。
訓(xùn)練思維從心靈開始；
訓(xùn)練思維從文化開始；
訓(xùn)練思維從市場開始；
形成一種整合意義上的思維定勢成為創(chuàng)意的第一要義；不光僅僅是研究市場、研究社會科學(xué)，大眾消費文化更多的是 要養(yǎng)成尋求各事之間關(guān)系的習(xí)慣，這成為產(chǎn)生創(chuàng)意中的最重要的事情。訓(xùn)練思維就是尋找產(chǎn)生創(chuàng)意的方法，不是 表面，而是探求它的根本原因。
其實，這種訓(xùn)練是有方法步驟的，只是我們還沒有找到這種方法而已。
徐健2000年又一次去了戛納，再一次又有了新的認(rèn)識，那就是創(chuàng)意策劃的重要性。按理說這種感受 也不是么新鮮的概念，何以徐健幾進(jìn)幾出才感受到呢？
這當(dāng)然是一個簡單的發(fā)現(xiàn)。徐健說，"去不去戛納并不重要，學(xué)習(xí)非常重要；別人為什么做的好，為什 么這樣做，這是我們要進(jìn)行思維反思的一點，要與世界保持同步狀態(tài)，必須提升建立大策略的水平，把握方向的水平。沒有這個把握，再好的創(chuàng)意都會因為方向的錯誤而失 去存在的理由。"
在美國、在法國，徐健與許多同行進(jìn)行交流；他們普遍認(rèn)為，創(chuàng)意策劃在全世界都是一個薄弱環(huán)節(jié)；如何提升策劃的行業(yè)水平，將是 今后一段時間的熱門話題。毫無疑問好的創(chuàng)意策劃才能使你的創(chuàng)意目標(biāo)準(zhǔn)確到位，從而達(dá)到建樹品牌的目的。
創(chuàng)意策劃給你的感覺是在操作市場；是在指導(dǎo)，而不是在執(zhí)行。
睜眼走路與瞎眼走路
精力充沛的徐健在采訪中不斷強(qiáng)調(diào)大策略的重要性。客戶的轉(zhuǎn)變可在一瞬間完成，為了保持與世界同步，徐健在戛納無數(shù) 次欣賞那些獲獎作品，一次一次從消費者到廣告制作到創(chuàng)意思維進(jìn)行深入的研究。她把自己打開，給作品一個空間，承載更多的精華在腦中。
創(chuàng)意要有震撼效果，給人的感覺是開始沒有想到，最后讓人馬上認(rèn)可的效果。這樣必須有一個大的策略，這個大策略就好比是 面對市場睜開了眼睛，看清了方向。環(huán)顧中國市場的企業(yè)們，他們的許多產(chǎn)品廣告就可以說是瞎眼走路，浪費是 驚人的，現(xiàn)在有些客戶喜歡什么在媒介方面搞零代理，對此徐健頗不以為然。俗話說，"無利商人不起早"，都零代理了，廣告公司都沒有利潤了，它還能為你做好服務(wù)嗎？為什 么不給廣告公司一些利潤，讓他們?yōu)槟銈冏龊梅⻊?wù)，使其投放的錢落到實處，而不至于浪費呢？沒有好的服務(wù)才是 最大的浪費，這無異于瞎眼走路。
一些企業(yè)的主觀意識也非常嚇人，強(qiáng)加于廣告人的意志也使你的創(chuàng)意變得面目全非，因為好的創(chuàng)意是 在一個大策略下產(chǎn)生的，有了這個大策略，才有市場的眼睛；所以說，大部分時間好的創(chuàng)意是最簡單的。一個奧迪車的廣告用一排狗站成隊，用一個老虎站在中間代表奧迪車。這種畫面，不需要任何語言，任何一個過目的人或受 眾都能感受到這個廣告所傳達(dá)的信息，"奧迪車是無與倫比的"。
好的創(chuàng)意得到市場認(rèn)可不用說是成功的。但是真正經(jīng)典的廣告還要經(jīng)過下面三個層次的挑選：第一是 客戶的認(rèn)可；第二是公司的認(rèn)可；第三是自己的認(rèn)可。這三個方面都很有講究，客戶認(rèn)可不一定是好的，但只要認(rèn)可生意就可以成交，當(dāng)然就有錢可賺。第二公司認(rèn)可是 指客戶認(rèn)可以后考慮到公司的利益，雖然這個廣告并不能代表公司的水平，公司也欣然接受，這里更多的是 為了公司的生存，而沒有考慮到品牌的因素。第三自己認(rèn)可那就完全是對自己創(chuàng)意水平的檢驗，要求是最高的；高水準(zhǔn)的，唯一性的，直至達(dá)到自己滿意才會罷休，而這些與錢的關(guān)系不大；在市 場上要達(dá)到三者統(tǒng)一是非常難的。一部片子創(chuàng)意好，還要經(jīng)過導(dǎo)演的提升；而后期制作更是重要的一環(huán)，嚴(yán)格的講，我國的后期制作水平與世 界一流的水平差距很大，許多好的創(chuàng)意是在制作中流失了。
拍《猩猩與足球》的時候，為了表達(dá)猩猩模仿人動作的逼真性，徐健在上海動物園和工作人員反復(fù)調(diào)整畫面效果，重復(fù)了多次。一次正在關(guān)鍵時 刻，一場大雨使拍攝工作被迫停止，所有的工作又都重新開始。制作中的辛苦與努力就不用說了，但還是 有不小的流失。
徐健在美國與同行交流時，聽說一個導(dǎo)演的費用就有一百多萬美金，而這樣后期制作對于廣告公司來說就已經(jīng)沒有錢了。因此，資金也是 限制我國電視廣告發(fā)展的重大因素。
另外，電視廣告完全是一種團(tuán)隊精神的產(chǎn)物。關(guān)系到創(chuàng)意、制作方方面面的人員協(xié)調(diào)、配合才能使創(chuàng)意完美表達(dá)；這一點不像平面，個人色彩非常濃厚，制作過程中創(chuàng)意損失 的較少，因此平面在現(xiàn)階段水平顯得比電視高一點。企業(yè)要睜眼走市場，就要與創(chuàng)意性的廣告公司精誠合作，而那些自以為是 的企業(yè)把廣告公司當(dāng)成他的制作室，無異于是瞎眼走路，是相當(dāng)危險的。
快樂并痛著
我曾經(jīng)看到一篇讀白巖松的那本《痛并快樂著》的書評。作者說，白巖松從默默無聞的小記者做到了今天人人皆知的著名主持人，應(yīng)該說是 非�？鞓返�，因為他成功了。怎么會痛呢？白巖松作為名人的痛苦，又是常人是難以理解的；出門買菜害怕別人認(rèn)出來，走到哪里都怕有人圍觀，每日工作太緊張好像是 非常的痛。如果真是這樣，我們讓白巖松退回到一個一般老百姓的狀態(tài)，讓他默默無聞，沒人搭理那他真才痛苦呢！徐健之于廣告可以說是 真的快樂并痛著，她仿佛溶進(jìn)了生命般的熱愛在痛中尋找著快樂。因快樂而做因做而痛。徐健這樣說，廣告是 界上比較難做的工作之一，是在限制中發(fā)展，在桎梏中跳舞，這種快感是難以形容的，這種痛也是難以形容的。這個行業(yè)往往能在極限中表現(xiàn)出一個人的才華，她雖然是 一種經(jīng)濟(jì)活動，但卻有著和藝術(shù)一樣叫人癡迷的內(nèi)涵在其中，使人樂而忘返�？梢哉f，廣告是介于經(jīng)濟(jì)與文化之間較好的邊緣賺錢工具。因為帶有創(chuàng)作的性質(zhì)，這樣使 它可以上升到文化層面上，對大眾的人文環(huán)境有所影響；所以廣告圈有點像個不斷有朗朗書聲的學(xué)校。經(jīng)�？梢月劦揭恍┪幕瘹庀⒃谏厦嫫帯Ｐ旖o疑又是 刻苦的，在歐美大陸頻繁的穿梭之中也沒有忘記拿起書來讀，真是又要學(xué)習(xí)又要工作，怎能不痛。
出生于文化世家的徐健，從小受中國古典文化的熏陶，積累了豐富的傳統(tǒng)文化知識，對藝術(shù)也有較高的修養(yǎng)；使 她悠游于文化與經(jīng)濟(jì)之間，又快樂又痛苦；有時在美國和法國七天的時間有三天都在路上，幾大城市留連拜訪而不倦，學(xué)習(xí)的精神是 令人感動的。
這不是熱愛是么？十年的快樂廣告體驗一直讓她走到今天，她不可能離開廣告。她說，"千萬不要讓自己老了，千萬不要習(xí)慣，不要被一種模式 所限制，要非常靈敏，非常前衛(wèi)，才能清楚把握住市場脈搏；現(xiàn)在有很年輕的老人，也有很老的年輕人，保持心靈的敏銳才能在這個時 尚的、叛逆的、另類的行業(yè)中領(lǐng)先一步，成為先鋒"。
創(chuàng)意最后是一種境界
在一項工作中做得久了就會出現(xiàn)一種氛圍，這種氛圍是情結(jié)與思想上考慮的產(chǎn)物，比方說一群人在爬山，爬到了半山腰想要達(dá)到更高的高度或者是 山頂，這時大家拼的不是一種體力，而是一種修養(yǎng)和境界。體力總是有限的而境界則是無限的。這種境界感覺在心中也是 無限的，而這種境界在心中的位置也不是俗感覺的位置。徐健本身是學(xué)電子技術(shù)的，卻在文化廣告圈攪得風(fēng)生水起，引起了許多的關(guān)注，她闡述 一些想法時也并不喜歡用一些數(shù)字來表達(dá)，更多的是用形象說話。喜歡文化的徐健想把生意做成一種文化上的學(xué)說，創(chuàng)造適 合中國市場的創(chuàng)意思想體系；在市場上做一次精神上的冒險。通過不斷的對產(chǎn)品進(jìn)行提純，升華、錘練創(chuàng)造一個又一個奇跡，最后還會回到產(chǎn)品市 場本身。徐健說，"廣告不是為了得獎，是為了銷售，不管是否得獎她都將全心投入"。她這種感覺哪里是 在做生意，簡直是在談一件藝術(shù)品。談一件作品的深情創(chuàng)作過程。把生意當(dāng)做一次一次的創(chuàng)作去努力，你說這是 多大的力量，因為創(chuàng)作是不計成本的。創(chuàng)意能達(dá)到這種境界嗎？不管明天如何來臨，下場如何，她都將真誠追求這種境界。
真正的廣告人不為錢創(chuàng)作
徐健的努力與執(zhí)著是有名的；她的聯(lián)想電視廣告《猩猩和孩子》、《猩猩和足球》已播出很多年了；至今她還在反思，她說這則廣告還沒有笑聲，缺乏大幽默，還沒有達(dá)到出乎意料的效果，還是 太平靜。如果按照現(xiàn)在的想法，她說應(yīng)該叫猩猩說話，這樣也許效果會更好�！缎尚善番F(xiàn)在的效果是著重抓住幽默這一特性來塑造情節(jié)的。比方說猩猩爬上樓梯鬼鬼崇崇的神情和孩子驚恐萬狀的表情相對視 ，復(fù)而兩者相互對視并最后轉(zhuǎn)怒為喜；而這些都是以電腦這個中心點展開的，是聯(lián)想電腦把二者吸引到一起，由陌生變得熟 悉，從而清晰傳達(dá)產(chǎn)品的賣點。應(yīng)該說徐健這個故事講的還是很成功的，無論是猩猩看足球賽時張嘴、拍掌、抓耳撓腮和恥笑等等情節(jié)都在整個畫面起到了強(qiáng)烈的沖擊力�！缎尚伞�1版和《猩猩》2版講述 的是不同的夸張狀態(tài)下所表現(xiàn)出來的感染張力。當(dāng)然無論你當(dāng)時多么的想追求完美，都會留下許多的遺憾，這情況很難控制。電視 廣告就像影視作品一樣，是遺憾的"藝術(shù)"。這些都是身為創(chuàng)作人的所計較的。要做好作品和為企業(yè)賺錢，成為了一個綜合化的創(chuàng)作目標(biāo)。
徐健也是這樣，每一次拍片都是一次難得的創(chuàng)作機(jī)會。真誠的從頭開始哪怕是沒有錢可賺。中央電視 臺表現(xiàn)下崗工人題材的公益廣告，為徐健帶來又一次展示才華的機(jī)會，同時也顯示出徐健為拍好廣告不為錢的創(chuàng)作心理。（當(dāng)然這與前面提到的有錢才有靈感的說法并不矛盾）《劉歡版》和《那英版》（《那英版》的創(chuàng)意是 與人合作的）的下崗工人公益廣告是徐健下注心力的兩件作品。這其中傾注了徐健在創(chuàng)意上的另一追求，通過歌手 的激情演唱和畫面情節(jié)來渲染作品主題的感染力。這是與陳薇薇兩種絕然不同的創(chuàng)意風(fēng)格，酣暢淋漓，一氣呵成。給人以極強(qiáng)的震撼力，這也是 徐健的個性所在。
這兩部片子在中央臺播出以后，產(chǎn)生了極大的反響同時也在同仁中得到了高度的評價。有文化企圖心的徐健是 因為熱愛才做廣告，因為喜歡才創(chuàng)意。其實她可以在其它行業(yè)賺很多錢，沒有必要非要做廣告，完全是因為熱愛，而這種熱愛和錢沒有關(guān)系。
我本善良，我心溫柔
有些事情是不能相信別人的傳播的，因為每個人的感受都非常不一樣，對人的看法也有許多的不同，還得需要自己來感受 才行。徐健在廣告圈是有一些名氣的，這樣議論她的人也很多，不知道是從誰那里開始聽說徐健的是個很難打交道的人，一般的人不太容易受 得了她。給許多未曾謀面的人是一種特別硬氣的感覺，是個女強(qiáng)人、潑辣干練、似乎缺少人情味。真正接觸過徐健之后，你才感到她是 個好真實、好平易的一個人。
徐健說話確實干凈利索，但也充滿十分熱情。你和她交談可以感受到非常真誠的心靈和無拘無束的灑脫性格。有時 也流露出學(xué)生般的認(rèn)真無奈。她說她其實心特軟，見不得弱者的神情；有一次，見到一個和尚模樣的人向她要錢，她馬上就掏錢包，可一看沒帶錢，一下很著急起來，就回頭給她的同伴借錢，然后再送給那個和尚，同行的人都笑她太認(rèn)真了，太傻了；她卻說見不得這種乞求的目光，雖然表面上很平靜但內(nèi)心卻無法控制。另外，她拍的公益廣告也是 這種思想下的產(chǎn)物，她愿意做一些公益性的事，為弱者貢獻(xiàn)一份力量，這就是徐健。
生活中的徐健并非是女強(qiáng)人，遠(yuǎn)非那么回事，徐健還真不算是女強(qiáng)人，反而是個溫柔家姐，她從內(nèi)心特別渴望過那種平易的市 井生活，有時偶爾有休息的時候她看見別人上街買菜的那份悠閑，她都羨慕的要死；就像這種極普通的生活，她現(xiàn)在都很難去享受 ，她真是太忙了，沒有時間去做那些事情。經(jīng)過這十多年努力打拼出來的捷先品牌使她似乎一刻也不能離開，現(xiàn)在她真的想找一個CEO來代替她打理這個公司，而她自己專門去做創(chuàng)意方面的工作，這是 她真實的想法。也是身為創(chuàng)意人的徐健的本性。
也許有人會覺得生活中的徐健是個馬大哈；其實她說，完全不是這樣，她說她家的窗戶玻璃比她老公的照像機(jī)鏡頭還干凈，（當(dāng)然那是 以前的故事）你想想看，徐健在生活上是個多么細(xì)致的人。就是現(xiàn)在也不會馬虎到那里去。
做事業(yè)的女人總是不容易的，做老總和創(chuàng)意總監(jiān)的徐健就更不容易。
這個"學(xué)生"你認(rèn)識了嗎？
徐健創(chuàng)意檔案
徐�。罕本┙菹葟V告有限公司總經(jīng)理兼創(chuàng)意總監(jiān)。
一九九一年出道進(jìn)入廣告業(yè)。
一九九二年與王松共同創(chuàng)意的《鄭州東風(fēng)卡車》電視廣告獲"一九九二年深圳全國電視廣告大獎賽"二等獎。該廣告在電視 上播出十五天后，既為廣告主訂滿了一年的生產(chǎn)訂單。
一九九三年，創(chuàng)作的MTV《大山中的女孩》蔣小函演唱獲"一九九四年花城杯全國音樂電視 MTV大獎賽"銅獎。
一九九四年，《梅山神茶》獲第八屆全國電視廣告印象獎二等獎。
一九九六年，《梅山減肥茶》獲第八屆全國電視廣告印象獎二等獎。
一九九六年，首次參加戛納廣告節(jié)。
一九九七年，《冠北三文治火腿》獲第五屆優(yōu)秀廣告作品評選銅獎。
一九九七年，為聯(lián)想電腦公司創(chuàng)作的聯(lián)想電腦電視廣告《孩子與猩猩的故事》使聯(lián)想的品牌知名度在不到二個月內(nèi)提高了27個百分點。并受 到消費者、媒介及廣告主的好評。該廣告九八年獲第五屆全國優(yōu)秀廣告評比銀獎；九九年獲第十屆全國電視 廣告印象獎一等獎及制作獎。二零零零年獲第一屆中國國際影視廣告大賽的十大消費者喜愛的廣告榜首。
一九九八年，第二次參加戛納廣告節(jié)。
一九九八年為哈爾濱啤酒集團(tuán)創(chuàng)作的"哈爾濱啤酒--歷史篇"電視廣告受到廣告主及消費者的好評，大大提高了哈爾濱啤酒在全國的知名度。當(dāng)這支廣告在英國放映時 ，許多華人都能背誦其廣告語"歲月流轉(zhuǎn)，情懷依舊，哈爾濱啤酒"
一九九八年為鼓舞下崗再就業(yè)而創(chuàng)意制作的公益廣告《李淑芬》篇、《從頭再來》篇、《腳步》篇等七篇公益廣告引起了強(qiáng)烈的社會反響，鼓舞了千千萬萬下崗職工再就業(yè)。其中，《李淑 芬》篇、《從頭再來》篇、《腳步》篇公益廣告在一九九年獲第十屆全國電視廣告印象獎一等獎，《從頭再來》篇公益廣告歌曲獲第五屆中國音樂電視 獎最佳創(chuàng)意獎和第一屆中國國際影視廣告大賽的最佳音樂獎。
一九九九年，第三次參加戛納廣告節(jié)。
一九九九年為聯(lián)想電腦公司創(chuàng)意制作的品牌廣告《猩猩與足球》篇，為哈爾濱啤酒集團(tuán)創(chuàng)意制作的產(chǎn)品廣告《的吧》篇。
二零零零年，第四次參加戛納廣告節(jié)。